• 蒸汽拖把漸成市場新寵,標準缺失仍需規范發展

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    2020-06-18 來源: 中國家電網

           一場新冠疫情讓“健康家電”一詞迅速走紅,以殺菌洗碗機凈化器、蒸汽拖把、凈水設備等為代表的健康家電產品銷量直線上升,宅居生活下一些聲量漸小的小家電如空氣炸鍋、廚師機等也再次引發市場關注。隨著國內疫情形勢逐步穩定,五月以來家電整體市場回暖跡象十分明顯,自5月25日6·18預售開啟,市場消費熱潮不斷高漲,不過對于那些疫情期間一度需求激增的小家電產品,除了少部分品類成功“上岸”,其余大部分逐漸回歸常態增長甚至出現負增長情況。比如中怡康監測數據中,在1-4月份呈現正增長的電餅鐺、廚師機、咖啡機、電熨刷、除甲醛空凈等品類,在第22周(5.22-5.31)的銷售數據均呈現下滑趨勢。

      不過,中國家電網記者注意到,在被監測的眾“明星”品類小家電產品銷售數據中,蒸汽拖把是為數不多實現增長的品類,具體第22周零售額規模為516萬元,同比大增132.6%。作為吸塵器的分支品類之一,今年以來不斷實現高增長的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費趨勢和方向之一。

      疫情推助,漸成清潔電器消費新趨勢

      作為清潔電器新興品類,蒸汽拖把實際在去年時間里還并不廣為人知,記者查詢奧維云網相關統計數據,2019年第一季度,吸塵器所有細分品類(包括推桿式、臥式、桶式、立式、機器人、除螨機、拖把、其他)的零售份額占比中,拖把的線上市場占比僅為0.5%,線下市場占比則為0。到今年一季度,拖把的零售額份額占比已達到7.9%(其中線上市場占比7.1%,線下占比0.8%)。按照同期吸塵器整體市場規模44億元(線上規模37.9億元,同比增長18.5%;線下規模6.1億元,同比下滑45.7%)來計算,拖把在今年一季度的市場規模已經達到2.74億元,規模與增長趨勢均不可小覷。

      再來對比拖把的兩種品類——電動拖把與蒸汽拖把,在整個拖把市場零售額份額占比中,去年第四季度,電動拖把零售額份額占比為58.5%,蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%,但到今年一季度,電動拖把零售額份額占比變為41.4%%,蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%,蒸汽拖把占比進一步擴大,增速不容忽視。

      論及促成蒸汽拖把實現快速增長的原因,疫情催生的健康家電消費熱這一主要誘因不得不提。回看年初那幾周家電市場銷售情況,各品類銷售同比備受影響。線下超市、商場客流量銳減,很多商場甚至被迫停業,線下渠道銷售數據下滑嚴重。線上市場安裝類家電銷售同樣受阻,也只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強相關品類得以幸免。1月23日,國家衛健委專家李蘭娟指出,新型冠狀病毒不耐高溫,56℃ 30分鐘,冠狀病毒就能夠死亡,由此引發消費者對高溫蒸汽拖把產品關注度開始提升。2月5日,國家衛健委發布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》,方案明確,新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感。市場上,相關企業的產品營銷方案開始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結合進行宣傳推廣;加上受疫情影響,人們居家隔離,地面清潔需求增多,能夠實現高溫滅菌的蒸汽拖把關注度與消費需求自然再次提升。數據顯示,2020第1周-第5周,蒸汽拖把銷售量6.9萬臺,電動拖把銷售量3.4萬臺,伴隨疫情影響擴大,蒸汽拖把的銷量已經開始遠超電動拖把。整個1-4月,電動拖把增長71.9%、蒸汽拖把同比增速則超1000%,蒸汽拖把儼然成為清潔電器行業消費新貴。

      實用性強,市場普及與規范發展需同步進行

      蒸汽拖把其原理是通過把水加熱,產生壓力和高溫,直接通過高溫高壓蒸汽來消毒除菌,清潔居家環境,因此它一般有高溫殺菌、去除油污等功能。目前市場上,Shark鯊客、美的、蘇泊爾、萊克、德爾瑪、西屋、灑哇地咔、卡赫等品牌均有相關蒸汽拖把產品在售,并且據中國家電網記者觀察,這些品牌產品大部分都能達到100℃以上高溫蒸汽殺菌,如Shark鯊客的蒸汽拖把產品甚至能達到120℃高溫大蒸汽噴射,從而實現不費力的清潔油污以及除菌消毒目的。

      另據記者觀察京東天貓等電商平臺的不同品牌蒸汽拖把產品,除了高溫蒸氣殺菌消毒的特點外,大部分產品的功能特點還包括:不同檔位的清潔力度調節;快速加熱出蒸汽(一般在10s-30s可實現加熱)、配備3-5種甚至更多不同種類的噴嘴和刷頭來進行不同區域的清潔;除清潔外,有部分產品還可一機多用對衣物能進行垂直熨燙、干洗除塵;拖布拆卸方便,基本可實現腳踏一鍵拆卸;另外只需使用清水,對環境無污染。產品實用性強,這也是促成蒸汽拖把消費引爆的原因之一。

      產品價格方面,雖然產品基本功能特點大同小異,但價格卻是參差不齊,目前618活動期間,相關品牌產品價格200-2000元不等,不過400-700元價格段產品居多。根據奧維云網數據顯示,去年9-11月,蒸汽拖把產品均價為719元,相比而言,今年一季度產品均價呈現下滑趨勢。有業內人士分析,出現這一現象的原因是目前大部分品牌都借著疫情契機擴張市場,以價換量謀發展以期贏得更多市場份額。該業內人士表示這在一定程度上有利于蒸汽拖把品類的市場普及,但同時也容易導致品牌的魚龍混雜以及產品質量的參差不齊。“吸塵器行業現階段尚僅有一個《家用電器通用標準及吸塵器特殊標準》,并無統一的國家標準或具體行業標準,作為新品類的蒸汽拖把更如是。因此,蒸汽拖把市場的健康發展也有待相關標準的進一步完善,來為行業提供正確的市場引導與消費指導。”

      由于五一、618等促銷節點接連運行,根據數據預測,今年第二季度吸塵器線上市場增速將進一步提高,線下市場較難恢復,仍會維持下滑狀態,但下滑幅度有所收窄。預計Q2吸塵器市場零售量686.7萬臺,同比增長28.7%;零售額51.8億元,同比增長10.6%。2020年全年吸塵器市場預計零售量2957.8萬臺,同比增長18.4%;零售額203.8億元,同比增長2.0%。全年增速繼續放緩,均價維持下行趨勢,線下渠道萎縮。而蒸汽拖把的整體市場走勢與渠道表現也將遵循這一規律,不過相較吸塵器其他細分品類,蒸汽拖把因“可有效殺菌”這一健康賣點,增速會進一步加快,市場占比也會進一步提高,產品逐漸向智能化、多樣化、高技術、低價格趨勢方向發展。奧維云網環境電器事業部研究經理劉洪濤表示,蒸汽拖把市場擴容、產品全方位升級的同時,自清潔技術會成為企業研究重點,徹底解決動手清潔。

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